Peran Profesi Affiliate Marketing Mewujudkan Kemandirian Ekonomi Ibu Rumah Tangga Kelurahan Tajur Ciledug

Abstract

Perkembangan ekonomi digital telah menghasilkan berbagai macam peluang usaha berbasis media digital, salah satunya adalah melalui affiliate marketing. Kegiatan ini banyak dilakukan dan diminati oleh ibu rumah tangga milenial karena menawarkan fleksibilitas waktu dan kemudahan akses tanpa memerlukan modal yang besar. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran affiliate marketing dalam membantu generasi milenial khususnya ibu rumah tangga dalam mencapai kemandirian ekonomi serta mengidentifikasi motivasi, peluang, dan tantangan yang dihadapi dalam menjalankan aktivitas tersebut.

Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan fenomenologis. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi non partisipatif, dan studi literatur terhadap ibu rumah tangga milenial yang aktif sebagai affiliator di berbagai macam platform digital seperti Tiktok dan Shopee. Analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, sedangkan validasi data diuji menggunakan teknik triangulasi.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa affiliate marketing dapat memberikan kontribusi yang baik terhadap peningatan pendapatan dan literasi digital ibu rumah tangga milenial. Kegiatan affiliate marketing ini membantu responden mendapatkan penghasilan tambahan, meningkatkan ketrampilan pemasaran digital dan memperluas pemanfaatan teknologi dalam kegiatan ekonomi digital. Akan tetapi, sebagian besar responden masih memperoleh pendapatan di bawah standar upah minimum yang berlaku sehingga affiliate marketing belum dapat dijadikan sebagai profesi utama dan masih berfungsi sebagai pekerjaan sampingan. Faktor seperti persaingan yang tinggi, perubahan algoritma platform, konsistensi, keterbatasan waktu, dan rendahnya tingkat konversi penjualan menjadi kendala utama dalam meningkatkan pendapatan. Kesimpulan dari penelitian ini adalah affiliate marketing memiliki potensi sebagai sumber pendapatan tambahan yang mendukung perekonomian keluarga, namun belum mampu sepenuhnya untuk mewujudkan kemandirian ekonomi bagi sebagian besar ibu rumah tangga milenial di kelurahan Tajur, Ciledug.